„Näher ran ans Publikum.“
Messe, Event, Veranstaltungen: Herr Häring, haben Sie jede Woche Party?
Häring: Natürlich ist es für uns zuerst einmal Arbeit. Allerdings muss man immer im Auge behalten, dass das, was für uns Alltag und Geschäft ist, für andere das Highlight des Jahres werden sollte. Events und Messen sind mit viel Aufwand verbunden. Im besten Fall merkt das keiner und alle Besucher haben viel Freude und genießen das Erlebnis. Aber zum Thema Party: Natürlich wollen wir unsere Gäste gut unterhalten. Wir vergessen dabei aber nicht, dass wir Marketing betreiben. Ein bloßes Unterhaltungsprogramm transportiert keine Botschaften.
Ein Auftritt auf einer Fachmesse kann ein Erlebnis sein?
Häring: Er muss es sogar. Nichts ist schlimmer als dröge Messestände. Und zwar sowohl für die Besucher als auch für das Standpersonal.
Was sind die Grundvoraussetzungen?
Häring: Zuerst: Ein klares Konzept. Was will ich mit der Veranstaltung wie erreichen? Dann: Genaue Planung und Umsetzung. Aber keine Angst: Wir nehmen hier viel Arbeit ab. Denn das Wichtigste ist natürlich: Während des eigentlichen Events müssen die Gastgeber sich voll und ganz um ihre Gäste kümmern können, möglichst entspannt. Das kann man nicht, wenn man den halben Vormittag nach einer Kabeltrommel gesucht hat.
Das klingt nach hohen Kosten.
Häring: Im Gegenteil. Gut geplante und auf die Bedürfnisse abgestimmte Veranstaltungen kosten weniger als unkoordinierte Auftritte. Und sie bringen den Mehrwert, den man sich wünscht.
Ihr Tipp?
Häring: Anders sein als die anderen. Und näher ran ans Publikum: Werden Sie persönlich.
